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干了一輩子教育的俞敏洪，59歲時做了一個重要的決定，去直播賣農(nóng)產(chǎn)品。

近日，俞敏洪抖音直播時表示，自己將會和幾百位老師通過直播帶貨，幫助農(nóng)產(chǎn)品銷售，并表示有做農(nóng)業(yè)公司的朋友可與其團隊聯(lián)系。

一位知情人士向鉛筆道透露，俞敏洪直播賣農(nóng)產(chǎn)品早有陽謀�！八麥蕚渲辈�帶貨是從前幾年就開始了，每年都會來這（甘肅田間地頭）。去年他整體在河西走廊、甘肅武威、張掖這邊摸了一圈兒�！�

多次“隱秘考察”背后，隱藏著新東方另一盤大棋——農(nóng)業(yè)教育：讓農(nóng)民變成新型職業(yè)農(nóng)民。更延展地看，比如從農(nóng)業(yè)教育到農(nóng)業(yè)鏈條的搭建，再到對農(nóng)村孩子的教育輔導。

眼下看來，俞敏洪的“轉(zhuǎn)型”之路各有評價。一位電商行業(yè)從業(yè)者向鉛筆道表示：“俞老師的轉(zhuǎn)型不會亞于羅永浩�！�

另一位從業(yè)者表示，俞敏洪的優(yōu)勢在于有話題、流量、熱度，利于快速起量�！暗�劣勢在于跨行業(yè)，以及能否完成從總裁到賣貨主播的自我轉(zhuǎn)變。最關鍵的一點是是否有成熟專業(yè)的團隊運作�！�

在教育培訓領域，俞敏洪已經(jīng)趟出一條特色路。未來在農(nóng)業(yè)領域，他還會成功嗎？

轉(zhuǎn)場直播帶貨并不是沖動

俞敏洪果然要去直播帶貨了，但他走的路線明顯與羅永浩不同。

11月7日晚上，俞敏洪在抖音直播中表示，農(nóng)業(yè)教育會成為未來新東方轉(zhuǎn)型的一個大方向。新東方未來計劃成立一個大型的農(nóng)業(yè)平臺，自己將會和幾百位老師通過直播帶貨幫助農(nóng)產(chǎn)品提升銷量，并表示有做農(nóng)業(yè)公司的朋友可與其團隊聯(lián)系。

俞敏洪還表示，此舉并非是為了簡單賣貨，而是為了幫助農(nóng)業(yè)的產(chǎn)業(yè)升級以及鄉(xiāng)村振興，也是為了幫助農(nóng)民提升職業(yè)水平。

近兩年，企業(yè)家“下�！弊鲋辈�帶貨的已有不少，羅永浩、李國慶、董明珠、梁建章等都收獲了大批流量和GMV，幫助自家企業(yè)創(chuàng)收，甚至東山再起。

同為企業(yè)家的俞敏洪選擇親下下場，也并不例外。其實俞敏洪意在直播，早就有跡可循。在今年9月中旬的一場高管會議上，俞敏洪曾說，“薇婭一年能賣一百多個億，我?guī)е鴰资畟�老師做直播，是不是一年也能做上百億？”

當時還被外界議論為“口嗨”，但之后的一系列動作則證明了這絕非一句玩笑話。10月中旬，一張來源不明的聊天截圖顯示，新東方開出百萬年薪，招聘私域流量負責人，工作內(nèi)容包括俞敏洪直播帶貨的抖音快手流量承接、用戶增長和復購等。

圖說...

新東方開始涉足直播帶貨，只欠一個實錘。緊接著，實錘就來了。據(jù)天眼查App顯示，10月27日，由北京新東方迅程網(wǎng)絡科技股份有限公司全資控股的東方優(yōu)選（北京）科技有限公司成立，注冊資本1000萬人民幣，法定代表人為孫東旭。該公司經(jīng)營范圍中即包括銷售鮮肉、禽蛋、水產(chǎn)品、新鮮水果、新鮮蔬菜、食用農(nóng)產(chǎn)品、飼料、化肥、低毒低殘留農(nóng)藥等。

圖說...

10月27號又傳出消息，俞敏洪11月16日可能作為“助農(nóng)產(chǎn)品官”在抖音甘肅助農(nóng)計劃中直播帶貨，這也將是俞敏洪個人的直播帶貨首秀，目前正在招商環(huán)節(jié)中。

盡管身為商界領袖，但俞敏洪一直具有濃厚的“農(nóng)民情結”，曾在多個公開場合表示：“我是一個農(nóng)民出身的老師。”并表示感謝自己的農(nóng)民身份成就了現(xiàn)在的自己，也因此，俞敏洪一直希望能有機會幫助農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級以及鄉(xiāng)村振興。

去年4月26日晚間，俞敏洪曾在自家書房開啟一場抖音直播，首次為鄉(xiāng)村兒童開展了公益“帶貨”。據(jù)悉，當場直播的收入連同近期所有直播活動獲得的收入總計約10萬元，翻倍至20萬元，捐給鄉(xiāng)村學校用于購買書籍。

當時提到直播帶貨，俞敏洪表示，“我純粹是業(yè)余愛好，不是想要用抖音來賺錢，我不會賣我的英語課程，也不會賣我自己的書。我只是把我認為值得閱讀的書推薦一下，未來我可能會為一些農(nóng)民賣農(nóng)產(chǎn)品�！�

幾個月后，俞敏洪果然出現(xiàn)在了甘肅民勤的田間地頭，為民勤蜜瓜直播帶貨。直播中的俞敏洪衣著樸素，手捧著蜜瓜，皮膚黝黑，笑容親和，看起來就像是當?shù)氐墓限r(nóng)。

當時參與這次直播帶貨活動的電商企業(yè)負責人李維（化名）對鉛筆道透露：“當時老俞來我家鄉(xiāng)帶貨民勤蜜瓜，我給他做向?qū)�。他準備直播帶貨是從前幾年就開始了，每年都會來，去年他整體在河西走廊、甘肅武威、張掖這邊摸了一圈兒�！�

看來，想成為農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)的“薇婭”，并不是轉(zhuǎn)型背景下的隨口一說，俞敏洪在這方面早就有所準備。

農(nóng)產(chǎn)品直播帶貨是個好生意？

“雙減”之后，K12業(yè)務幾乎全軍覆沒。教育公司都在為生存尋求轉(zhuǎn)型，新東方也不例外。然而，轉(zhuǎn)型直播賣農(nóng)貨，真的是一個絕佳的選擇么？

至少從市場體量來看，確實是一個好生意。近來，隨著國家對農(nóng)村電商的扶持力度不斷加碼，農(nóng)貨正在進入規(guī)�；�新消費階段，直播帶貨農(nóng)產(chǎn)品愈發(fā)火熱。

中國農(nóng)業(yè)大學智慧電商研究院和艾媒研究院聯(lián)合發(fā)布的《2021年中國農(nóng)貨新消費發(fā)展研究報告》指出，2021年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額有望升至8000億元規(guī)模。未來，農(nóng)村電商將成為投資的“新藍�！�。